中国人民大学刘瑞明：兴趣电商模式帮助降低农业销售的供应链成本

　　日前，中国人民大学国家发展与战略研究院在京举办了《兴趣电商助力乡村产业振兴报告》(以下简称《报告》)发布会暨专家研讨会，来自中国社会科学院、中国人民大学、北京理工大学、北京师范大学等高校和科研院所的专家出席会议并展开讨论。

　　《报告》以活跃在抖音电商等兴趣电商平台上的一批数字新农人为研究对象，近距离了解其从事农业生产、加工、销售、服务等诸多环节，指出抖音电商等兴趣电商平台，通过展示乡村良好的生态环境、多样化的民俗风情、悠久的历史文化传承，成为发现乡村特色产品价值，推动乡村特色产业带发展，促进农民增收的重要渠道和途径，推动乡村融入和连接到外部世界，使得乡村“兴产、旺村、留人”变为可能。

　　中国人民大学国家发展与战略研究院教授刘瑞明参会并指出，乡村振兴的关键之一在于要让农民在农业生产中获得红利。过去的小农经济特点决定了农业难以做到规模化发展，政策帮扶也难以照顾到每个分散点，导致农业生产经营的利润率上不去，也难以用较好的回报来吸引到高素质的人才。

　　刘瑞明认为，通过兴趣电商等创新的农业经济机制，农业生产经营首先获得了一个直接对外沟通、销售的机会。在过去农业生产销售大多是层级制导致农民在销售链的底端，利润空间很低，而结合目前基础建设的普及，农民利用兴趣电商模式来革新销售模式，从很大程度上降低过去承担的供应链成本。

　　《报告》中指出，数字新农人是指以数字平台为工具，从事农业生产、加工、销售、服务等各环节的现代农业经营者。他们利用短视频、直播带货等兴趣电商新业态的力量，从生产力和生产关系两方面推动乡村产业发展。现代乡村创业者可能从以下几方面解决“产村人”问题：首先，解决了农产品的小规模生产问题。一方面，通过用户精准匹配和长尾效应，使得难以规模化量产的农产品也能找到买家；另一方面，可以基于真实需求数据和集中性订单，改造农业的生产加工活动和生产关系。